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锐澳rio鸡尾酒广告词(锐澳鸡尾酒微醺系列广告)-j9九游会登录入口首页

作者: admin 发布于:2023-03-22 16:57:18

1. 锐澳鸡尾酒微醺系列广告

粉色 水蜜桃蓝色 蓝玫瑰紫色 葡萄白色 潘趣酒(混合果味)黄色 橙子橙色 西番莲、菠萝、柳橙绿色 青柠还有罐装的白桃和西柚口味

2. 锐澳微醺鸡尾酒广告语

我们都知道鸡尾酒其实是源自西方的调制饮品,除了酒以外,里面还掺着饮料、果汁和汽水,但在rio火爆中国之前,这种看起来有欣赏价值和更具小资情调的西方酒品在中国的市场价值并不高,相较于传统酒品简直就是弱鸡。

直到2013年开始在主流媒体大规模投放广告,邀请周迅代言后,那时的rio开始呈现出规模化暴涨,2014年产品已经覆盖200个主要城市,而且当时出现在正值巅峰的《奔跑吧兄弟》中,大量营销广告让年轻人认识到了这个品牌,都有要亲自尝一口的想法。

所以一时间rio在年轻人消费圈中如日中天,出现在各种场所,甚至平时在家没事儿都能来一瓶减压,确实是当时的国民“饮料”,得益于强大的品牌实力,2014年rio鸡尾酒以9.87亿元营收额登顶,超越了历史悠久的“冰锐”。

到了2015年,rio又签下了杨洋和郭采洁代言,并在上海浦东、天津建设的生产基地也开始投产使用,那一年rio的营收达到了22.13亿元的营收顶峰,这样的表现基本上进入了快消费饮品的第一梯队。但是好景不长,rio并未守住曾经的辉煌。

在rio九游会j9官方网站官网上,最后一条品牌历程还是2018年签下周冬雨代言,可见这两年rio并没有什么大突破了。前些时候rio鸡尾酒母公司百润股份发布财报显示,2019年预调鸡尾酒业务实现主营业务收入12.79亿元,对比2015年22.13亿元的营收,少了接近10亿元。

如今rio已经没有了以往的辉煌,跌落神坛的rio鸡尾酒业绩下滑,甚至开始不被年轻人买单,究竟是什么原因让这个火了短短两年的品牌,就让消费者彻底失去消费热情的呢?我想应该和这个品牌的产品定位有着很大关系。

rio鸡尾酒其实是一个没有明确特色的产品,最初之所以能够火爆一两年,是因为铺天盖地的广告轰炸让不少年轻人充满着好奇心,觉得有新鲜感,所以自然就会有积极的消费行为,但rio并没有在这个销售模式下建立起自己的产品特色。

拿最简单的例子来说,“怕上火就喝王老吉”,产品卖点在于“降火”,中国人确实爱吃,还爱吃辣,产品特色由此成立,所以一年上百亿的营收对王老吉而言并不困难。再说“累了困了喝东鹏特饮”,由于有缓解疲劳的功效,东鹏特饮近年来的营收也是蹭蹭的上涨。

但是很遗憾,rio鸡尾酒一直以来只是一味的加大广告量和热度,比如那句“锐澳鸡尾酒,爱的free”广告词,让人觉得云里雾里,最新版的“rio微醺,一个人的小酒”总觉得这就是个定位

3. 锐澳鸡尾酒宣传

以味觉与视觉的时尚融合,优雅而时尚的气质外延,这就是rio(锐澳)鸡尾酒!rio锐澳鸡尾酒源于巴西“里约热内卢(riodejaneiro)”的简称,寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。rio一直致力于国内低酒精饮品市场的开发与建立,饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾。

4. 锐澳鸡尾酒广告创意

歌曲是ingrid michaelson的《everybody》

《everybody》是ingrid michaelson于2009年8月25日发行的专辑《everybody》中第二首歌曲。曲调朗朗上口。

rio锐澳鸡尾酒是源于巴西著名城市“里约热内卢(rio de janeiro)”的简称。是由各种烈酒、果汁混合而成,含有适当的酒精成分,是一种能使人感到爽洁愉快的浪漫饮品。

拓展资料:

rio锐澳鸡尾酒的起源要追溯到上世纪90年代中期。专注酒业多年的rio创始人在新加坡喝到了一款著名的预调酒。然而当时国际知名品牌的预调酒大都是单一酒基成分,只与少数几种果汁搭配才能形成良好口感,他困惑于此,希望能进行改变与创新。这次大胆的尝试引领了一个全新品类的诞生——rio预调鸡尾酒,它于2003年正式诞生!

5. 锐澳鸡尾酒微醺系列广告创意解析

杯子内装入冰块,准备1瓶青柠味锐澳 鸡尾酒 .鸡尾酒倒入至杯子一半容量 .最后加入苏打水至满 青柠鸡尾酒成品 .微醺系列的好多口味对应的口感和水果味道一样,再稍微有点伏特加的味道,淡淡的酒香味,香香的水果味道,冰镇的尤其是回味甘甜! !倒入玻璃杯中煞是好看。总的来说都不错都很好喝。

6. 锐澳鸡尾酒微醺广告词

1.微电影

消费者注意力不断下降,品牌都是呈现偏平快的内容。而今年,一些电影级别的广告片,却深受好评。

比如,年初的《啥是佩奇》,成了现象级刷屏的案子。

再比如,云闪付 《大唐漠北的最后一次转账》,完全是电影级别的。这创意的胆量,让它直接破圈,成为今年营销案列中的浓重一笔。

还有,雷克萨斯《说不出来的故事》,故事很长,很平淡,也进入到大众群体的心里。

所以,可以看到一个营销现象——

视频时长从一般的3分钟,慢慢上升到10分钟以上。

这放在以前想不敢想的,这么长谁看啊?一句话就能把你堵死。所幸的是,功夫不负有心人。片子的规格越来越大,得到的反馈也越来越好。

我觉得这是市场的反哺,吃够了快餐文化,人们需要一些深刻内容的补给。

2.诗

人到中年,就突然爱写诗了。这个自然现象,也适用于今年的品牌营销。

自从杜蕾斯出诗集后,品牌似乎都诗意盎然。

比如,京东超市请了一群小学生,给那些生活用品写诗。以诗意的生活,来对抗生活的诗意。

而中国银联,更是把诗歌运营到极致。

不仅推出了诗歌pos机,更是把诗歌作为一种公益引子,让人们关注全国697万留守儿童。

就连mini也不例外,以“颜色是一首歌”为主题,全球发布了车体写真。能感受到,这些诗给mini又增一份生活的多彩。

生活总是枯燥的,谢谢那些用心写诗的品牌,是你们在唤醒那些沉睡的东西。即便身在阴沟里,也要仰望星空。

不过值得一说,有些品牌就别尬诗了,没有了灵气,只会剩下屎尿屁。

3.洗脑

洗脑广告一直有,为啥单拎出来呢?

因为今年达到一个井喷,人们对洗脑广告的讨论声极大。很多表示厌恶,很多认为有用,还有一部分,在寻找其中的平衡。

boss直聘和铂爵旅拍,让人们对电梯间心生畏惧。

还有某些品牌,这个不用说了吧,不仅洗脑,更是价值观都冲洗掉了。

但是,电梯间洗脑不绝于耳,一定是有其存在的价值。重复的策略,的确是有效,但是粗暴的重复,能造成更大的杀伤。

所以,有些品牌在做一些细微的调整。比如,易车今年做了次大投放,霸屏了一天。同样是洗脑的方式,但是用沈腾的幽默口吻,尝试让更多人去接受。

不过,最高级的洗脑应该是无形,随风潜入夜的。

今年的凯迪拉克以没有_____不算_____为句式,拍了一支洗脑广告。不仅刷屏破圈,而且收获了很多好感。

这算是重复策略的正确打开方式。

洗脑不是硬塞,不是大喇叭。它可以是一个节奏,一个句式,或是一个图案。

当你的广告具有传播力,同事在说,朋友圈在夸,那么它就是在给我重复。我希望,以后多点这样的洗脑广告。

4.淘宝直播

直播很早就有,卖货更是长久以来。

但,直播卖货绝对是今年的热词。而,李佳琦就是其的代名词。

从一个小众的平台,变成一个大众的渠道。淘宝直播这一年,太优秀了。

有的品牌通过直播搭上了卖货快车,有些品牌也因为这个事产生了公关危机。

目前,品牌都是通过网红达人卖货,以他们的直播间作为一个窗口。接下来,可能会有一个趋势。

直播卖货,将是一个基础的营销技能。品牌市场人员,会亲自下场进行淘宝直播。

一方面,搭建一个稳定的品牌窗口,更好地维护自己的粉丝。另一方面,市场人员对自己的产品更为专业,不容易翻车,造成不必要的损伤。

那这里,可以学学李佳琦怎么去卖货。推荐阅读,《李佳琦是个卖货高手》。

市场人员越来越要万能,什么双微一抖,直播你也得上啊。

5.造词

现在年轻人造词的速度,让我怀疑自己是个文盲。

这也是一种文化现象,很意思,往往都能引发大众的响应。

一句“太难了”,让多少人发出生活的感叹啊。新词的传播力,超乎想象。这对营销来说,是一个机会。

这不,今年有不少品牌也开始造词。以造词为切入口,开展一系列的营销活动。

比如,支付宝的「宝呗青年」。

中国新经济研究院联合支付宝发布的首份《90后攒钱报告》显示,90后并没有网民印象里的那么“败家”。宝呗青年,一边花钱、一边精打细算地攒钱。

再比如,花呗的「分期式生活」。

分期式减肥,今年减一点,明年减一点点。分期式起床,每天订八个闹钟,醒了又睡,睡了再醒来。

再再比如,伊利脱脂纯牛奶推出「无脂者」的概念。围绕着这个词,开启新一轮的冬季营销战役。

一个营销战役的周期只有个把月,但是它们造的词,生命力更为长久。

6.造节

双11这个狂欢节如此成功,让品牌们也加入造节运动。

去圈定某个时间,给它赋予某种额外意义,营造属于自己的节日。这是聪明的策略,但是挑战也很大。

因为,造节一定是时间的积累沉淀,年复一年的努力,才能形成真正意义上的节日。

十年才可能造一个节,然而很多品牌都活不过这么久。

但依然有很多怀有远大的品牌,去开始造节。

比如,钉钉的开工节。

作为一个办公软件,这个节日有重大意义。不是单纯造声量,而是从某种心智上,去抢占头部的位置。

还有,中国银联对12·12进行全新的解读,打造一个「全民回报日」。

还有许多,天猫国际的「全球开眼日」,无忧行的「99出境节」……

值得思考的是,好日子就那么多,有品牌已经造节成功了,那你还要继续造吗?

结果是给其他品牌做嫁衣,还是找到自己的天地时辰?这里只举一个例子。

中国银联的12·12,在天猫双12的基础上,再去分裂一个节日,其中的难度可想而知。最后的结果,我真的很期待。

这就像一个品牌实验,如果成功了,便是一个重要的营销突破发现。

7.下沉

都说,市场要下沉,品牌营销要上行。

其实不然,品牌要真正下沉,营销也要跟着沉。到每个城市中,甚至到每个农村去。

聚划算,是最会下沉的品牌了。

纵观它的营销案例,可以清晰看到一条下沉之路。

比如,200个城市欢聚日,根据城市特色定制对应的营销方案。

在汕头,下了一场22度的雪。在武汉,开了一家表白便利店。在大理,送去了一朵防晒的云。

再比如,发起了千村万乡的计划行动,走向深山、田野、沙漠,把农产品带到消费者前面。用公益的形式,创造更大的社会价值。

除此之外,京东也对下沉市场发起猛攻。

今年,京东打造了区别于京东主站现有场景和模式的全新平台——京喜

京喜聚焦于下沉新兴市场消费人群,通过高质价比好货及丰富的社交玩法,与京东主站实现了“人”、“货”、“场”的差异化互补。

从今年的情况来看,很多品牌的增长机会都转向了下沉城市。接下来,品牌的触角将会更往下伸入。

8.国潮

国潮来了,真的来了。

一方面,品牌跨界联名国货的形式,纷纷出道。比如,锐澳rio联合英雄墨水,推出一款墨水鸡尾酒。

另一方面,老字号品牌跨界联名,年轻化出现在大众面前。比如,大白兔和气味图书馆,出了一款香水。

另外,还有很多品牌提炼国潮的文化元素,比如中国的汉字,山水画,祥云……不过,其中最让人惊艳的是,旺旺推出了56个民族罐。

在中国新生代消费者中,越来越关注和喜欢文化属性的产品。

乘着国潮的风,品牌赋予自己更多的文化元素,这是没错的。但千万别玩过了,容易适得其反。

真正的国潮,不是跟随潮流,而是从内至外散发出来的文化素养和产品自信。

国潮是一条不错的品牌输出之路,但依然要记住,每个品牌都不一样,有自己的路要走。照样可以精彩。

最后,还可以把目光放在其他地方。

比如内容共创,把每个平台媒体的优势发挥最大化。

新世相正在给品牌提供定制化的微电影视频,姜思达以ip的形式和品牌进入深层次的内容合作。

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